中国黄金东的历史可以追溯到公元前2800年左右。早在商代，黄金东便是商贾与王公喜爱的贡品。而到了秦汉时期，黄金东已经成为皇家礼仪中不可或缺的一部分。其时价之高昂，甚至是可以影响整个国家经济的。如今，黄金东的地位一样不可撼动，但使用和意义已经让人们重新审视。在中国的黄金东消费市场上，黄金饰品始终是主流，但时尚黄金优酷和实用黄金产品已经成为了市场的重心。其中，时尚黄金优酷市场较快发展，它的设计风格也更倾向于年轻化、时尚化、个性化和创意化，从而吸引了更多年轻群体的消费，如K金、花式镶嵌、千足金、足金（重量克数较大的黄金）等，在年轻消费者中有着很高的人气。
相对而言，实用黄金产品则贴近生活、跳出传统，涵盖范围也比较宽广，既有文化品位更高的金条金币，又有常用而易携带的金项链、金手链和金戒指等。此外，随着黄金ETF等多种黄金投资方式的推出和市场逐渐成熟，黄金已经逐渐从单一的黄金饰品消费向多方位结构转变。
