代言作为宣传手段，现如今已被各大企业广泛采用，代言人具有引导流量，带动热度的作用，所以有些明星代言收入已经与演艺收入持平甚至更高，这也促使许多公司将代言费用列为财务预算中的大头支出。
华为手机的代言人从张国荣、阮经天到现在的郭碧婷，除了偶尔的负面新闻外，主要的宣传渠道还是代言的广告。口碑营销，是最好的宣传方式，如若代言者能擅长利用自身影响力和人格魅力，将代言和自身融合得天衣无缝，对企业的品牌和产品推广都有着不可估量的作用。
然而，不少企业在选择代言人时过于追求明星大牌效应，却忽略了产品和代言者之间的匹配度。要知道不是所有角色都能胜任代言工作，像是一款年轻而时尚的拖鞋品牌找到了一位刚刚退役的篮球选手作为代言人，虽然代言人也有很高的知名度，但是并不能很好的为品牌带来转化率。因此，在选择代言者时，还应该考虑到产品属性和代言人形象的契合度。
代言的价值还远没有完全开发出来，也暴露了许多问题。希望未来在选择代言人时能更加理性，有的放矢，多利用代言的效应，服务品牌。
